Auslandsmessen strategisch nutzen

Viele bayerische Unternehmen beteiligen sich an Auslandsmessen, oft im Rahmen professionell organisierter Gemeinschaftsbeteiligungen, z.B. über das Bayerische Messebeteiligungsprogramm. Doch der strategische Erfolg einer Messe entsteht nicht automatisch aus dem organisatorischen Rahmen, sondern aus den Entscheidungen, die Unternehmen im Vorfeld einer Messe treffen müssen.